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“下沉”，是这场实践最显著的特征。它意味着打破中医药高深莫测的刻板印象，让其以最亲切的姿态，抵达市民生活的“最后一公里”。
名医“出摊”，让问诊有了烟火气。“家门口就能让专家把脉，真是想不到。”在首场市中区市集上，一位刚接受完艾灸体验的市民感慨道。自今年5月起，济南市中医药文化市集升级迭代成为“扁鹊故里 康养济南”中医药文化市集品牌活动，巡回在济南市各区县(功能区)开展。截至目前，市区两级协同联动，品牌市集已举办超过70场，直接惠及民众近30万人次。
每场市集，“鹊有名医”展区永远是最聚人气的焦点。来自省、市各大医院的知名专家化身“摊主”，免费“望闻问切”，开出“养生妙方”。“没想到在商场里还能让这么多专家一起看诊。”在历下区CBD龙湖天街的市集上，一位刚体验完耳穴压豆的市民表示。在莱芜区的市集上，济南市中西医结合医院城西分院副院长、儿科主任医师亓四广被焦急的家长们团团围住，他一边为孩子们把脉，一边传授居家调理法。专业医疗资源以如此“接地气”的方式直达基层，让扁鹊“济世救人”的精神，在当代有了新的载体。
在“鹊有名品”区，名院名品、名企名品展示出中医药的全新魅力，吸引了众多市民围观体验。医院的传统制剂展现出新的活力，广安门医院济南医院(济南市中医医院)的参龙丸作为市集“明星产品”，以其确切功效深受市民信赖;济南市中西医结合医院现场磨研的“去火毒”药膏，传统技艺与现代应用完美融合。名院名企的“药食同源”产品更是人气爆棚，济南市民族医院的红果丸、济南市机关医院的芝麻丸、长清区中医医院的药膳月饼、宏济堂的阿胶酸奶，各种功效、口味的代茶饮……让市民在舌尖上重新认识了中医药。这些多元形态真正让中医药走进生活，让千年中医药智慧融入日常。
“鹊乡颐养”展区从“治已病”向“治未病”深度延伸，将中医药养生智慧转化为日常实践。在章丘区市集上，章丘区中医医院回应群众健康体重管理需求，为市民定制中医减重方案;在市中区市集上，巴西留学生亲手制作了“草本粽子”，时令养生理念在不同文化背景的参与者中引发共鸣……与此同时，“中医养生技术进万家”充分融入市集，专家现场教授的中医养生技术引发群众阵阵“简单易学”的赞叹，标志着中医药正从专业领域走向大众的日常生活。
“鹊乡传承”区以创新互动形式，让厚重的中医药文化在轻松体验中深入人心。该区的固定板块——济南市卫生健康宣教中心“扁鹊故里”文化展位，通过猜谜等互动游戏普及道地药材、扁鹊文化等专业知识，在“寓教于乐”中实现中医药文化传播。在长清区市集上，济南市民族医院中药师展示的中药水丸“泛制”技艺，让市民目睹药材在手间化作圆润药丸的奇妙过程，展现了传统制药技艺的生命力。市民还可以在这个区域看到孩子们亲手制作的中医药手工作品，以及非遗项目，如面塑、于家布艺药枕香囊等传统技艺，养生智慧在年轻一代中传承，编织进日常美学……
通过“看、听、尝、玩”，深奥的文化知识变成了可触可感的沉浸式体验，完成了从“知识灌输”到“文化感知”的升级。
如果说中医药文化市集是“授人以鱼”的即时惠民，那么济南市的更深层目标，是“授人以渔”赋能于民，让中医药真正走进生活，为民所用。
今年5月，济南市“扁鹊故里”中医养生技术进万家活动在济南悄然展开。济南市卫健委遴选了12项，如穴位按揉缓解视疲劳、颈肩养生操等简单易学、安全有效的技术，依托市级技术指导中心、区县级推广基地和基层培训机构三级培训机制，全域培训推广。这不仅是技术的传授，更是一种健康理念的普及，推动中医药从“治已病”的医院场景转向“治未病”的家庭生活场景。11月下旬，济南市“中医养生技术进万家”技能大赛即将火爆开赛，上至七八十岁的耄耋老者，下到四五岁的稚气孩童纷纷报名参与。这股热潮充分证明，“信中医、爱中医、用中医”的健康生活新风尚，已在千家万户中蔚然成风。
中医药文化的生命力在于创意。“扁鹊故里”中医药文化宣教技能竞赛于今年年中举办，全市15个区县(功能区)和18个济南市卫健委委属单位的选手同台竞技，以赛促练，提升整个行业的文化传播能力。在即将迎来的2025年济南市“扁鹊故里”中医药文化节目征集遴选及文艺汇演活动中，来自社会各界的中医工作者、中医爱好者们，将通过各种文艺形式，诠释“扁鹊故里”的深厚底蕴，展示对中医药的深切热爱。
不只是这些，在今年的2025山东(长清)“扁鹊故里”中医药文化旅游周期间，济南面向全国发起了“宏济堂杯”中医药文创大赛和“跟着扁鹊游泉城”短视频大赛，旨在鼓励“Z世代”用妙手和镜头，展示中医药文化……于是，我们看到了以“妙手医馆”为题的桌游、扁鹊故里主题的卡通扑克，以及网络上那些让中药典籍“活起来”的短视频……
“扁鹊故里”是济南厚重的历史名片，如何让它焕发新的时代光彩?济南的答案是：推动其与当代生活的各个方面深度融合，实现“上新”。
“中医药+”，跨界融合拓展外延。2025山东(长清)“扁鹊故里”中医药文化旅游周，是“上新”的集中展示。它以“扁鹊出济南，中医生活化”为主题，展示出“1+1+1+1+N”的丰富形态。在这里，有探讨扁鹊学术思想的研讨会，有新创排的扁鹊主题剧目《鹊华山色》《鹊上枝头》《鹊术薪传》等精彩文艺节目，有山东中医药大学扁鹊研究最新成果《扁鹊研究集成》新书发布，更有整合全市资源推出的中医药康养旅游线路。尤其引人注目的是，济南邀请了华佗、张仲景、李时珍、孙思邈等四大名医故里代表齐聚，共同推介跨区域文旅线路，提升了“扁鹊故里”城市IP的品牌格局与站位。
如今，济南正在以一场“场景革命”，系统地让中医药文化无声浸润至市民生活的每一个角落。在覆盖全市的中医药文化宣教基地和健康知识角，市民可随时触摸文化的脉搏;在社区的青年夜校里，“脆皮打工人”可以学习系统的中医养生课程;在“中医药文化进校园”的试点学校中，孩子们亲力亲为体验中草药的前世今生，奇思妙想演绎中医药主题剧目，中医药文化正成
成的强劲驱动。就连激情飞扬的济南马拉松的赛道旁，也设立了“扁鹊故里”的体验专区……这种全方位的“场景植入”，使得“扁鹊故里”不再是一个称呼，而是可感知、可体验、可互动的城市生活氛围。
从CBD摩天楼下的夏夜市集，到扁鹊公园里的秋夜灯火，济南的“百市千县”活动，其深层意义不在于举办了多少场活动、惠及了多少万人次，而在于它正在尝试塑造一种新的城市生活美学：让流传千年的中医药智慧，不再是医院里的严肃面孔，而是夜市中飘香的一杯代茶饮，是孩子手中一个有趣的艾草香囊，是年轻人腕上一串别致的药材手链，是家庭里人人掌握的几个中医养生小技巧。
这场实践，让“扁鹊故里”的文化血脉与“康养济南”的城市愿景，在充满烟火气的市井生活中，完成了有机的融合与生动的表达。当药香成为这座城市夜经济中一抹独特的味道，济南正在告诉人们：最富生命力的文化传承，正是让它活在你的日常生活里。
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