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顶层设计的蓝图为产业发展锚定方向。《“十四五”中医药发展规划》以及《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》都提出要推动中医药与旅游业深度融合，发展中医药健康旅游。《促进健康消费专项行动方案》则将中医药养生保健、药膳食疗、智慧理疗等纳入其中。这些政策支持犹如春雨滋润中医药产业发展，促使多地政府纷纷出台相应措施，推动中医药康养基地、文化体验中心、养生度假区等项目落地生根。
政策的红利不仅体现在宏观布局，更渗透到服务细节。一些地区将中医“辨证施治”理念融入当地文旅服务标准，为康养项目提供个性化健康方案，从饮食调理到运动指导形成闭环；另一些地区则开展中医药健康旅游示范基地建设工作，推动博物馆、中药材种植基地等转化为体验式文旅场景。这种“政策引导+标准规范”的双重驱动，使中医药康养文旅形成“理念贯通、服务落地、产业成链”的发展格局。
中医药与康养文旅的融合，本质是健康理念与生活方式的交织。在自然景区设置中医保健机构，游客可在徒步后享受经络按摩缓解疲劳；在城市度假区，药膳餐厅成为特色标配，根据节气变化推出健脾祛湿汤、滋阴润燥羹等食疗套餐；在乡村旅游中，中药材种植基地变身体验课堂，游客参与采药、炮制、香囊制作，感受“草木皆为药”的传统智慧。这些场景打破了旅游与养生的界限，让“行万里路”与“养一身气”成为一种生活状态，更将中医药文化传承融入日常。
技术创新为融合注入新动能。AI体质辨识系统通过生物信息采集，为游客生成个性化养生方案，从饮食推荐到经络穴位按摩一应俱全；虚拟现实技术重现《本草纲目》中的采药场景，让医典古籍中的知识变得触手可及；区块链技术应用于中药材溯源，游客扫码即可了解药膳食材的生长脉络，增强体验的可信度。当传统养生智慧与数字技术结合，抽象的中医理论转化为可感知、可交互的现代服务，满足年轻群体对科技感与体验感的双重需求。
产业融合催生新业态集群。中医药康养不再局限于单一服务，而是形成“上游种植—中游加工—下游体验”的完整链条：中药材种植基地兼具生态观光与科普教育功能，中药加工厂开放透明生产线供游客参观，养生体验馆将理论转化为推拿按摩、药浴、艾灸等实操项目。这种全产业链融合模式，既提升了文旅项目的文化厚度，又为中医药产业开辟了消费新场景，实现“以旅促产、以产带旅”的良性循环。
产业发展并非一帆风顺。目前中医药文旅市场也存在一些问题，中医药文化的深层内涵尚未完全转化为市场认知，缺乏对“天人合一”“阴阳平衡”等核心理论的深度诠释；服务标准化建设滞后，从业人员专业水平有待提高，导致体验效果参差不齐；区域发展同质化问题突出，山水资源与中医药元素的结合流于形式，难以形成独特竞争力。
但机遇始终与挑战并存。随着老龄化进程加快，中老年群体对“医养结合”旅游的需求持续升温，他们更关注中医药在慢性病调理、亚健康调理中的作用，为产业提供稳定客群；年轻一代对“国潮”文化的认同，也让中医药养生从传统习俗转化为时尚生活新方式，药食同源的茶饮、草本成分的护肤品，成为他们旅途中的“健康打卡点”。政策层面，健康中国战略的推进与文旅消费升级的叠加，更为产业打开更加广阔的市场空间。
破解发展瓶颈，需要回归中医药的核心价值。真正的融合应贯穿“预防—调理—康复”的全生命周期服务：在旅游规划初期引入中医专业顾问，根据地域气候、地理特征设计差异化产品；将“四季养生”“体质辨识”等理论融入服务流程，为游客提供从环境适应到饮食起居的系统指导；建立文旅项目与中医医疗机构的合作机制，实现健康监测、理疗服务、康复指导的无缝对接，让康养旅游成为主动健康管理的延伸。
标准化与特色化的平衡是产业升级的关键。建立中医药康养服务基础标准，规范体质辨识、中医理疗、药膳配制等核心环节，确保服务的专业性与安全性；同时鼓励地方挖掘地域特色，如滨海地区开发海洋中草养生体验，山区打造森林中医康养线路，让“一方水土养一方人”的理念转化为独特的体验标签。
中医药康养文旅还承载着文化传播的重要使命。当自然景观与中医理论结合，游客在感受山水之美的同时，理解“天人相应”的生存智慧；当养生体验与非遗技艺融合，推拿、艾灸等传统疗法成为触摸历史的媒介。这种沉浸式传播，让中医药不再是抽象的文化符号，而是融入日常生活的健康哲学。随着“一带一路”倡议的推进，中医药康养文旅正逐步走向国际，为全球健康旅游提供“治未病”的中国方案，在文化交流中实现价值共享。
从山间的采药小径到城市的康养体验馆，从古籍中的养生典籍到手机里的智能问诊，中医药与康养文旅的融合，本质是对“健康生活”的重新定义，不仅打破了传统旅游的空间局限，让每一次出行都成为健康投资，而且超越了单纯的消费行为，让文化体验与身体养护合二为一。当“望闻问切”遇见“诗和远方”，当草木金石化作疗愈力量，我们见证的不仅是一个产业的崛起，更是传统智慧在当代的创造性转化。■
【作者：李治钢 浙江省杭州市富阳区科学技术协会】
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